Wat is linkbuilding?

Linkbuilding is het gericht verwerven van links van andere websites naar je eigen website, zogenaamde backlinks. Zoekmachines zoals Google gebruiken links om nieuwe pagina’s te ontdekken en om te beoordelen hoe relevant en betrouwbaar een pagina is. Goede linkbuilding draait daarom niet om zoveel mogelijk links, maar om relevante vermeldingen op websites die er echt toe doen.

Hoe werkt linkbuilding precies, welke soorten links bestaan er, hoe pak je een strategie aan en welke methodes zijn riskant? Hieronder lees je wat je moet weten voor je eraan begint.

Elke link is een verwijzing van de ene pagina naar de andere. Google gebruikt die links volgens zijn eigen richtlijnen over links op twee manieren: om nieuwe pagina’s te ontdekken en als signaal om de relevantie van een pagina te bepalen. Een link naar jouw website vanaf een gerespecteerde, inhoudelijk verwante website werkt een beetje als een aanbeveling: iemand anders vindt jouw pagina de moeite waard om naar te verwijzen.

Daarbij speelt ook de ankertekst een rol: de klikbare tekst van de link. Die vertelt bezoekers en zoekmachines waar de gelinkte pagina over gaat. Een link met de tekst “SEO-tips voor webshops” geeft meer context dan “klik hier”. In het vakjargon spreekt men ook van link juice: het idee dat een link een deel van de autoriteit van de verwijzende pagina doorgeeft.

Linkbuilding maakt deel uit van off-page SEO: alles wat buiten je eigen website gebeurt om je autoriteit te versterken. Het werkt samen met on-page SEO (je inhoud en structuur) en technische SEO. Wil je eerst de basis begrijpen, lees dan wat SEO is en hoe het werkt.

Linkbuilding werkt nog steeds, maar anders dan vroeger. Google beoordeelt pagina’s op heel wat signalen, en de kwaliteit en relevantie van je content blijven het belangrijkst. Waarom linkbuilding dan nog zin heeft? Links helpen Google om je website te vinden en in te schatten hoe betrouwbaar ze is binnen je vakgebied. Zonder enige backlink is het voor een nieuwe website moeilijk om op concurrerende zoektermen mee te doen. Succesvolle linkbuilding vergroot dus vooral je kansen, maar vervangt geen goede inhoud. Waarom backlinks zo zwaar doorwegen, lees je in waarom backlinks belangrijk zijn voor SEO.

Linkbuilding en AI-zoekmachines

Vermeldingen op betrouwbare websites versterken ook je merk als entiteit. AI-zoekmachines zoals ChatGPT baseren hun antwoorden mee op bronnen die ze op het web vinden. Wie vaak en in de juiste context genoemd wordt op relevante websites binnen jouw branche, heeft meer kans om ook daar op te duiken. Hoe dat samenhangt met autoriteit en vertrouwen, lees je in de rol van E-E-A-T binnen GEO.

Externe linkbuilding gaat over backlinks, maar interne linkbuilding is minstens even belangrijk. Een doordachte interne linkstructuur verdeelt de waarde van inkomende links over je eigen pagina’s en helpt zoekmachines je website te begrijpen. Bovendien heb je die volledig zelf in de hand. Lees daarover meer in hoe belangrijk interne links zijn voor SEO.

Een effectieve linkbuilding strategie begint niet met links zoeken, maar met de vraag welke pagina’s je wilt versterken en waarom anderen daarnaar zouden verwijzen.

1. Breng je huidige situatie in kaart. Het rapport Links in Google Search Console toont welke websites al naar je linken. Gespecialiseerde linkbuilding tools geven een uitgebreider beeld van je linkprofiel en dat van je concurrenten.
2. Kies je doelpagina’s. Meestal zijn dat je belangrijkste dienstpagina’s en sterke kennispagina’s die je via interne links met elkaar verbindt.
3. Maak content die links verdient. Eigen onderzoek, handige gidsen, tools of duidelijke uitleg over je vakgebied trekken vanzelf backlinks aan. Dat heet ook link earning. Waardevolle content is zo de basis voor het verkrijgen van relevante backlinks.
4. Zet de juiste technieken in en volg op welke links je verkrijgt en welk effect ze hebben op je zichtbaarheid.

Linkbuilding tips: welke technieken werken?

Er zijn veel manieren van linkbuilding. Deze werken in de praktijk het best:

• Digitale PR. Een vorm van linkbuilding waarbij je nieuws, opinie of expertise aanbiedt aan journalisten, vakmedia en lokale media.
• Bestaande relaties benutten. Partners, leveranciers, klanten, sectorfederaties en organisaties die je sponsort, vermelden je vaak graag.
• Gastbijdragen en interviews op relevante vakwebsites, met een inhoudelijke meerwaarde voor hun lezers.
• Vermeldingen zonder link omzetten. Wordt je bedrijf ergens genoemd zonder link, vraag dan vriendelijk of die alsnog toegevoegd kan worden.
• Broken linkbuilding. Zoek op relevante websites naar links die naar verdwenen pagina’s verwijzen, en stel jouw pagina voor als vervanging als ze echt aansluit.
• Lokale vermeldingen in betrouwbare bedrijvengidsen en op lokale websites, wat ook helpt voor lokale SEO.

Hoe herken je een kwalitatieve backlink?

Waardevolle backlinks komen van websites die inhoudelijk aansluiten bij jouw onderwerp, zelf betrouwbaar zijn en echte bezoekers hebben. De link staat in een logische context, met een natuurlijke ankertekst, en is nuttig voor de lezer. Enkele backlinks van betrouwbare websites in je eigen sector wegen zwaarder dan tientallen links van onbekende sites. Een vermelding op websites met een hoge autoriteit is mooi meegenomen, maar relevantie gaat voor. Concrete stappen om zulke links te verkrijgen, lees je in hoe je kwalitatieve backlinks krijgt.

Google beschouwt links die vooral bedoeld zijn om rankings te manipuleren als linkspam. In zijn spambeleid noemt Google onder meer:

• links kopen of verkopen om je positie te beïnvloeden, ook in ruil voor producten of diensten;
• overdreven linkruil en partnerpagina’s die alleen dienen om naar elkaar te linken;
• automatisch aangemaakte links via programma’s of diensten;
• gastblogs, advertorials of persberichten met links die waarde doorgeven of met geoptimaliseerde ankerteksten;
• links in bedrijvengidsen of bookmarksites van lage kwaliteit;
• links in forumberichten of handtekeningen met geoptimaliseerde ankerteksten.

Betaalde samenwerkingen zijn op zich niet verboden, zolang je de link markeert met rel=”sponsored” of rel=”nofollow”. Spamlinks kunnen in het beste geval gewoon genegeerd worden en in het slechtste geval je zichtbaarheid schaden. Hoe je ze herkent, lees je in wat slechte backlinks zijn.

Je kunt perfect zelf beginnen met linkbuilding, zeker via je netwerk, partners en lokale vermeldingen. Het vraagt vooral tijd, een goed verhaal en geduld. Linkbuilding uitbesteden kan zinvol zijn als je die tijd niet hebt of als je in een sterk concurrerende markt actief bent.

De kosten hangen af van de aanpak: content maken, contacten leggen en opvolgen kost vooral uren. Veel bureaus die linkbuilding aanbieden, werken met eigen linkbuilding specialisten. Wees wel kritisch bij aanbieders die een vast aantal links tegen een vaste prijs beloven, of die niet kunnen tonen op welke websites je links terechtkomen. Dat zijn vaak gekochte links, en die vallen onder het spambeleid van Google. Kies je ervoor om linkbuilding uit te besteden, vraag dan altijd naar de werkwijze en de soort websites.

Reken ook niet op snelle resultaten. Een nieuwe link moet eerst gevonden en verwerkt worden, en het effect op je posities wordt pas na verloop van tijd zichtbaar. Investeren in linkbuilding is dus een werk van lange adem, net als zoekmachineoptimalisatie in het algemeen.

Linkbuilding werkt het best als onderdeel van een bredere aanpak voor zoekmachineoptimalisatie. Binnen onze SEO-dienstverlening starten we met een SEO-analyse en strategie, en zorgen we via SEO-copywriting voor content die het waard is om naar te linken. Met GEO zorgen we dat je merk ook in AI-zoekmachines als betrouwbare bron opduikt. Wil je eerst weten waar je online marketing het meeste potentieel heeft, dan is een marketing audit een goed vertrekpunt.

Wil je weten hoe sterk het linkprofiel van je website is en hoe je je autoriteit duurzaam opbouwt? Digital Leader brengt je situatie in kaart en stelt een aanpak op maat voor.