Wat zijn nu precies de beperkingen van Google Analytics 4?

Dat de overstap van Universal Analytics naar GA4 een flinke upgrade was, daar bestaat geen twijfel over. Maar zo’n update brengt ook uitdagingen met zich mee.
GA4 werd oorspronkelijk ontworpen om toekomstbestendig te zijn met een focus op event-based tracking. Toch ervaren veel gebruikers problemen met de tool, zoals:

  • Een steile leercurve: GA4 heeft een nieuwe interface die voor beginners overweldigend kan zijn. Ook om aanpassingen te doen, of nieuwe rapporten te maken is GA4 niet het meest gebruiksvriendelijke platform. Uiteraard iets waar jouw digitaal agency wel raad mee weet. 😉

  • Data-privacy uitdagingen: Het verwerken en verkrijgen van gegevens wordt steeds moeilijker door de nieuwe wetgevingen, waardoor je dus ook minder accurate data krijgt te zien in GA4.

  • Beperkte ondersteuning voor cookies: Met de verschuiving naar cookieloos tracken, verlies je dus heel wat data, indien bezoekers cookies niet zouden accepteren.

Op zoek naar privacy-vriendelijke alternatieven

Door de strengere GDPR-wetten in België en de rest van de EU, is privacy een topprioriteit geworden. Google Analytics staat bekend om zijn afhankelijkheid van third-party cookies om data zo volledig mogelijk weer te geven, terwijl privacy-vriendelijke alternatieven focussen op first-party data en cookieloos tracken.

Nu in het Nederlands: GA4 houdt heel wat data bij die het eigenlijk niet mag bijhouden, terwijl sommige alternatieven enkel werken met data die je zelf, als bedrijf, verzameld hebt.

Concreet wil dat zeggen dat GA4 nu zeker en vast nog een goede tool is om alles te gaan meten. Echter wordt het voor bedrijven waarvoor GDPR heel belangrijk is, moeilijk om op die manier data te blijven capteren. Ook rijst de vraag: Wat zal er gebeuren wanneer Google zwaar op de vingers getikt wordt en de boetes – die ze er trouwens al voor gekregen hebben – niet meer betalen? Dan wordt het natuurlijk kijken of alternatieven zijn op de markt.

Waarom zou je nu overschakelen naar een andere tool?

  • Eigen beheer van data: Veel bedrijven willen controle over hun data, zonder dat dit in handen van externe partijen valt.

  • In orde zijn met compliance: Hoe meer data je verzamelt, hoe meer toestemming je moet vragen aan jouw bezoekers (=compliance). Tools zoals Matomo en Plausible bieden ingebouwde oplossingen om aan die vereisten te voldoen.

  • Meer data en diepere inzichten: Hoewel GA4 krachtige analyses biedt, ervaren sommige bedrijven dat het niet altijd voldoende data of inzicht levert voor specifieke behoeften.

Wat zijn nu de beste alternatieven voor GA4?

Nu we de redenen hebben besproken waarom je eventueel een alternatief voor Google Analytics 4 zou overwegen, is het tijd om de beste opties te verkennen. Hier is een overzicht van enkele alternatieven, elk met hun unieke voordelen.

Matomo Analytics

Matomo Analytics is een open-source en volledig GDPR-compliant analysetool. Het biedt self-hosted opties, waardoor je volledige controle hebt over je data.

Voordelen:

  • Volledige datacontrole, vooral handig voor bedrijven die hun servers in de EU willen hosten.
  • Intuïtieve interface die lijkt op Universal Analytics, wat de overstap vergemakkelijkt.
  • Ingebouwde GDPR-compliance.

Nadelen:

  • Zelfhosting vereist technische kennis en onderhoud.
  • De premium functies kunnen extra kosten met zich meebrengen.

Piwik Pro

Piwik Pro is een privacy-georiënteerde analysetool die lijkt op Matomo, maar specifiek gericht is op organisaties die hoge eisen stellen aan datacompliance en privacy.

Voordelen:

  • Volledig GDPR-compatibel en ontworpen voor de EU-markt.
  • Cloud- en self-hostingopties beschikbaar.
  • Ideaal voor overheidsorganisaties, zorginstellingen en bedrijven met strikte regelgeving.

Nadelen:

  • Hogere kosten in vergelijking met Matomo.
  • Minder intuïtief voor kleine bedrijven of beginners.

Fathom Analytics

Fathom Analytics is een privacy-vriendelijke analysetool met een focus op eenvoud.

Voordelen:

  • Supersnelle installatie en GDPR-compliance.
  • Geschikt voor bedrijven die geen uitgebreide analytics nodig hebben.

Nadelen:

  • Beperkte functionaliteit vergeleken met andere tools.

Plausible Analytics

Plausible Analytics is een lichtgewicht, privacy-vriendelijke tool die speciaal is ontworpen voor GDPR-compliance.

Voordelen:

  • Cookieloos tracking en eenvoudig in gebruik.
  • Ideaal voor kleine bedrijven en blogs.
  • Transparante prijsstructuur voor premium functies.

Nadelen:

  • Beperkt in geavanceerde functies zoals segmentatie.
  • Geen uitgebreide rapportage-opties zoals in GA4.

Geen “perfecte” oplossing

Bij het kiezen van een alternatief voor Google Analytics 4 is het belangrijk om te beseffen dat geen enkele tool perfect is. Elk platform heeft zijn sterke en zwakke punten, en de beste keuze hangt af van jouw specifieke behoeften.

Privacy-vriendelijke tools zoals Matomo en Piwik PRO zijn geweldig voor bedrijven die GDPR-compliance en datacontrole prioriteren. Daarentegen zijn tools zoals Plausible en Fathom ideaal voor kleinere organisaties die eenvoud en gebruiksvriendelijkheid zoeken.

Maar laten we eerlijk zijn: GA4 blijft een van de meest veelzijdige en krachtige tools op de markt. Het heeft zijn beperkingen, zoals een steile leercurve en privacy-uitdagingen op vlak van wetgeving, maar Google blijft investeren in verbeteringen en innovaties. Bovendien is het een gratis platform dat integraties biedt die moeilijk elders te vinden zijn.

Uiteindelijk is de keuze aan jou. Of je nu kiest voor een alternatief, overstapt op een privacy-georiënteerde oplossing, of toch besluit bij GA4 te blijven, zorg ervoor dat je een tool kiest die aansluit bij de behoeften van jouw organisatie.

Logo van Digital Leader

Hulp nodig bij het implementeren van GA4 of een ander alternatief?