Wat is native advertising?
Met native advertising plaats je betalende advertenties op websites, die opgaan in de omgeving. Je plaatst dus geen traditionele banners die eruit springen, maar werkt met ads die eruitzien als redactionele content. Dit verhoogt niet alleen de kans dat gebruikers de boodschap oppikken, maar versterkt ook de geloofwaardigheid van jouw merk. Deze manier van adverteren voelt namelijk veel natuurlijker aan voor de gebruiker. Mogelijke vormen van native advertising zijn artikels, video’s of andere content die dezelfde stijl en functie hebben als het platform waarop ze worden geplaatst. Dit maakt van native advertising een subtiele maar effectieve manier om jouw doelgroep te bereiken.
Waarom kiezen voor native ads?
Native advertising integreren in je online marketing strategie heeft meerdere voordelen, het is dus zeker de moeite waard om dit kanaal in overweging te nemen.
Case study: Vaillant
Voor Vaillant hebben we een succesvolle native advertising-strategie uitgewerkt via Outbrain. Dit is een platform, net zoals Taboola, dat gebruikt wordt om je native campagne op te zetten en te beheren. Door relevante content te delen met de doelgroep, zoals blogs over duurzame verwarmingsoplossingen, hebben we de naamsbekendheid vergroot én konden we kwalitatieve leads genereren.
Met een CPM (kost per duizend impressies) die beduidend lager ligt dan bij de traditionele advertentievormen en een hoge sessieduur, kunnen we concluderen dat deze advertentievorm een waardevolle aanvulling is in de online strategie van Vaillant.
Voorbeeld advertentie “Hoe rendabel is een warmtepomp?” op de homepage van nieuwswebsite De Standaard.
