Keyword research doe je door te achterhalen welke woorden en vragen je doelgroep in Google en andere zoekmachines intypt, en die keywords te beoordelen op zoekvolume, zoekintentie, concurrentie en relevantie voor jouw aanbod. Het resultaat is een keywordlijst waarmee je per pagina beslist op welk onderwerp je wilt ranken.
Maar waar begin je, welke keyword research tool heb je nodig en hoe zet je al die data om in keuzes? Hieronder lees je wat zoekwoordonderzoek precies is, hoe je het stap voor stap aanpakt, welke tools er zijn (ook gratis) en hoe je de resultaten gebruikt in je SEO-strategie.
In het kort
1. Wat is keyword research en waarom is het belangrijk voor SEO?
Keyword research is het proces waarin je de zoektermen in kaart brengt die mensen gebruiken wanneer ze op zoek zijn naar jouw producten, diensten of kennis. Je kijkt niet alleen naar welke keywords bestaan, maar ook naar hoe vaak erop gezocht wordt en wat de zoeker verwacht te vinden.
Het is belangrijk omdat je anders schrijft vanuit je eigen vocabulaire. Een bedrijf spreekt bijvoorbeeld over “digitale klantenacquisitie”, terwijl klanten zoeken op “meer klanten via Google”. Goed onderzoek naar de juiste keywords brengt die twee werelden samen. Zo maak je pagina’s die aansluiten bij echte vragen, wat volgens de SEO-startgids van Google Search Central net de kern is: denk na over de woorden die gebruikers zouden kunnen gebruiken om je content te vinden.
Wil je eerst de basis opfrissen, lees dan wat SEO is en hoe het werkt.
2. Hoe doe je keyword research stap voor stap?
Een praktische aanpak in vijf stappen:
- Bepaal je onderwerpen. Noteer je belangrijkste diensten, producten en klantproblemen. Dat zijn je startpunten (seed keywords), bijvoorbeeld “boekhouder Gent” of “zonnepanelen onderhoud”.
- Verzamel keyword ideeën. Voer die startpunten in een keyword tool in en noteer de keyword suggestions en andere keyword ideas: synoniemen, varianten, vragen en long-tail keywords. Kijk ook naar de automatische aanvullingen en de vragen in Google zelf.
- Verzamel keyworddata. Noteer voor elk keyword het maandelijkse zoekvolume (monthly search volume) en de moeilijkheidsgraad: hoe moeilijk is het om voor dat keyword te ranken?
- Bekijk de zoekresultaten. Google zelf het keyword. Staan er blogs, productpagina’s, lokale resultaten of vergelijkingen? Dat vertelt je welke soort pagina je nodig hebt.
- Groepeer en kies. Bundel keywords met dezelfde intentie in één groep en wijs elke groep toe aan één pagina. Zo voorkom je dat twee pagina’s met elkaar concurreren.
Hoe je uit die lijst de juiste keywords kiest, werken we uit in een aparte FAQ.
3. Welke keyworddata zijn belangrijk: zoekvolume, concurrentie en zoekintentie?
Een tool voor keywordonderzoek geeft veel cijfers over keywords. Deze zijn het nuttigst:
| Keyworddata | Wat het zegt | Waar je op let |
|---|---|---|
| Zoekvolume | Hoe vaak een keyword gemiddeld per maand gezocht wordt | Het is een schatting; vergelijk keywords onderling in plaats van het getal letterlijk te nemen |
| Keyword difficulty | Hoe sterk de pagina’s zijn die nu ranken | Elke tool berekent dit anders; gebruik het als richtlijn |
| Zoekintentie | Wil de zoeker informatie, vergelijken of kopen? | Je pagina moet bij die intentie passen |
| CPC in Google Ads | Wat adverteerders per klik betalen | Een hoge klikprijs wijst vaak op commerciële waarde |
| Trend en seizoen | Of de interesse stijgt, daalt of seizoensgebonden is | Plan je content op tijd |
Waarom zoekintentie zwaarder weegt dan zoekvolume
Een keyword met veel zoekvolume levert weinig op als de zoeker iets anders zoekt dan jij aanbiedt. Vergelijk “website” met “website laten maken voor kmo”: het tweede keyword heeft minder volume, maar de zoeker is veel dichter bij een aanvraag. Zulke specifieke keywords heten long-tail keywords en zijn vaak makkelijker te winnen. Het verschil lees je in short-tail versus long-tail keywords.
Keywords van je concurrenten
Kijk ook naar de keywords waarop je concurrenten ranken en naar keywords met een lage concurrentie. Betaalde SEO-tools tonen per domein voor welke zoekopdrachten een website zichtbaar is. Zo ontdek je keyword opportunities: relevante onderwerpen die jij nog niet behandelt.
4. Welke keyword research tools gebruik je, ook gratis?
Je kunt gratis keywords onderzoeken met tools die je waarschijnlijk al hebt:
- Google Search Console: toont op welke zoekopdrachten je website nu al vertoningen en klikken krijgt. Ideaal om keywords te vinden waarop je bijna goed scoort, bijvoorbeeld op positie 8 tot 20 in Google Search.
- Google Keyword Planner: deze tool zit in Google Ads. Je opent ze via het menu Tools in je Google Ads-account en krijgt er schattingen van het maandelijkse zoekvolume en de kosten per klik. De tool is gemaakt voor adverteerders, maar de keywords en data zijn ook bruikbaar voor SEO. Hoe je toegang krijgt, staat in de uitleg over Keyword Planner van Google Ads.
- Google Search zelf: de automatische aanvullingen, het blok “Mensen vragen ook” en de gerelateerde zoekopdrachten onderaan geven veel keyword ideeën.
Betaalde tools voegen vooral keyword difficulty, concurrentieanalyse en grotere databanken toe. Welke tool je kiest, is minder belangrijk dan hoe je de data interpreteert.
Kun je AI gebruiken voor keyword research?
Een AI-chatbot is handig om onderwerpen, synoniemen en klantvragen te brainstormen. Zoekvolume of rankings kan zo’n tool niet betrouwbaar inschatten, dus controleer de ideeën altijd met echte keyworddata. Tegelijk zoeken mensen steeds vaker via AI-assistenten. Hoe je daarvoor optimaliseert, lees je in onze FAQ over GEO versus traditionele keyword-optimalisatie.
5. Hoe gebruik je keywords in je contentstrategie en hoe vaak herhaal je je keyword research?
Zet je keywordlijst om in een plan: welke bestaande pagina’s werk je bij, welke nieuwe pagina’s heb je nodig en welke vragen beantwoord je in blogs of FAQ’s? Geef elke pagina één hoofdkeyword en enkele verwante keywords, zodat je voor elke pagina weet op welke zoekopdrachten ze moet ranken. Hoe je dat uitwerkt tot een planning, lees je in hoe je een SEO-contentstrategie maakt. En hoeveel termen je per pagina gebruikt, behandelen we in hoeveel keywords je per pagina gebruikt.
Keywordonderzoek is geen eenmalige oefening. Herhaal een volledige analyse best minstens jaarlijks, en kijk elke maand of elk kwartaal in Search Console naar nieuwe zoekopdrachten. Doe ook een nieuwe ronde wanneer je een dienst lanceert, je website vernieuwt of merkt dat je verkeer daalt.
6. Keyword research met Digital Leader
Bij Digital Leader is keywordonderzoek het vertrekpunt van onze SEO-analyse en strategie. We combineren data uit Search Console en SEO-tools met de zoekresultaten en jouw kennis van de klant. Daarna vertalen we de keywords naar concrete pagina’s en teksten, en houden we ook rekening met zichtbaarheid in AI-zoekmachines via GEO. Liever zelf leren? In de Leader Lounge volg je opleidingen rond zoekmachineoptimalisatie en digitale marketing.
Wil je weten op welke keywords jouw website kan scoren? We brengen de kansen voor je in kaart en zetten ze om in een duidelijk plan.
