Hoe migreer je je website naar een andere hosting zonder SEO verlies?

Je migreert zonder SEO-verlies door je website eerst volledig te kopiëren en te testen op de nieuwe hosting, de URL’s ongewijzigd te laten, de DNS-TTL vooraf te verlagen en pas dan je domein naar de nieuwe server te laten wijzen. Je houdt het oude pakket actief tot er geen verkeer meer binnenkomt en je volgt in Google Search Console op of Googlebot de website zonder fouten blijft crawlen en indexeren.

Hoe bereid je zo’n overstap voor, hoe vermijd je downtime en wat controleer je achteraf? En wat verandert er als je ook van domein of URL-structuur wisselt? We zetten de aandachtspunten en het stappenplan op een rij.

Verhuis je alleen naar een andere server en blijven je domein en URL’s hetzelfde, dan ziet Google in principe dezelfde website. Volgens de richtlijnen van Google Search Central is het normaal dat Googlebot na de overstap tijdelijk minder snel crawlt, waarna dat herstelt. Je posities in de zoekresultaten blijven dan meestal stabiel. Problemen ontstaan vooral door fouten tijdens de migratie:

• pagina’s, afbeeldingen of andere content die niet mee overgezet is en een foutmelding geeft;
• een testomgeving met noindex of een robots.txt-blokkade die per ongeluk live blijft staan;
• een firewall bij de nieuwe provider die Googlebot blokkeert;
• een ontbrekend of fout geïnstalleerd SSL-certificaat;
• een tragere omgeving, waardoor de laadtijd van je pagina’s oploopt;
• een onderbreking tijdens de overschakeling.

Met een goede voorbereiding vermijd je die risico’s grotendeels. Waarom de server zelf meetelt voor je vindbaarheid, lees je in welke invloed hosting heeft op SEO.

1. Kies je nieuwe pakket zorgvuldig. Controleer of het je platform, PHP-versie, databank en verwachte verkeer aankan. Lees hoe je de juiste hosting kiest.
2. Maak een volledige back-up van alle bestanden, de databank en e-mailinstellingen.
3. Leg een nulmeting vast: exporteer je belangrijkste pagina’s, posities, organisch verkeer uit Google Analytics en de Core Web Vitals, zodat je achteraf kunt vergelijken.
4. Inventariseer je huidige website: maak een lijst van alle URL’s via je XML-sitemap, je CMS of een crawltool. Noteer ook pagina’s met veel backlinks of verkeer.
5. Verlaag de TTL van je DNS-records naar enkele uren. Google raadt een lage TTL aan, zodat de wijziging snel bij bezoekers en crawlers aankomt.
6. Kies een rustig moment met weinig bezoekers, buiten acties of campagnes.

Plan je tegelijk een nieuwe website of een nieuw design, splits dan liefst de twee projecten. Wijzig je alles tegelijk, dan is het bij een daling veel moeilijker om de oorzaak te vinden.

Het principe is eenvoudig: de oude omgeving blijft online tot de nieuwe volledig klaar en getest is. Zo zien bezoekers en zoekmachines geen onderbreking.

1. Kopieer de website (bestanden en databank) naar het nieuwe pakket. Een WordPress website kun je migreren met een migratieplugin of manueel via FTP en een databankexport. Bij Magento of een ander zwaarder platform zijn er meestal extra stappen, zoals het opnieuw opbouwen van caches en indexen.
2. Installeer het SSL-certificaat in de nieuwe omgeving, zodat de website meteen via HTTPS bereikbaar is. Hoe dat werkt, lees je in hoe je een SSL-certificaat installeert.
3. Test grondig via een tijdelijk adres of je lokale hosts-bestand: pagina’s, afbeeldingen, formulieren, downloads, de webshop en het afrekenproces. Gebruik je een tijdelijk publiek adres, zet dat dan op noindex.
4. Controleer de toegang voor Googlebot: kijk of firewall of DDoS-bescherming de crawler niet blokkeert, en of je Search Console-verificatie mee overgaat.
5. Verwijder tijdelijke blokkades zoals noindex-tags of een disallow in het robots.txt-bestand.
6. Pas de A-records of nameservers aan zodat je domein naar de nieuwe omgeving verwijst. Door de lage TTL schakelen de meeste bezoekers binnen enkele uren over.

Heb je een webshop, bevries dan kort het beheer van producten en bestellingen rond het moment van overschakelen, zodat er geen gegevens in de oude databank achterblijven.

• Serverlogs van oude en nieuwe omgeving: het verkeer moet geleidelijk naar de nieuwe omgeving verschuiven.
• Search Console: volg de indexeringsrapporten en de crawlstatistieken op, en test belangrijke pagina’s met de inspectietool. Lees ook hoe je controleert of je website geïndexeerd is.
• Foutpagina’s en serverfouten: los ontbrekende bestanden of pagina’s meteen op.
• Laadsnelheid: vergelijk de Core Web Vitals en de serverresponstijd met je nulmeting.
• Formulieren, e-mail en tracking: controleer of contactformulieren, mails en analytics blijven werken.
• Oude hosting: zeg die pas op wanneer er geen verkeer meer naartoe gaat.

Volg je rankings en organisch verkeer de eerste weken van dichtbij op. Zie je een duidelijke daling die niet herstelt, vergelijk dan met je nulmeting en zoek gericht naar technische oorzaken.

Verander je bij de overstap ook van domeinnaam, van URL-structuur of van HTTP naar HTTPS, dan is het een site move met URL-wijzigingen. Dan zijn extra stappen nodig om die te implementeren zonder verlies:

• Maak een redirectplan waarin elke oude URL naar de best passende nieuwe URL verwijst, en vermijd redirectketens.
• Gebruik een permanente 301 redirect op serverniveau. Google geeft aan dat 301- en andere permanente redirects geen PageRank doen verliezen.
• Houd de redirects zo lang mogelijk actief, volgens Google in het algemeen minstens een jaar.
• Pas canonicals, interne links en hreflang aan en dien een nieuwe XML-sitemap in.
• Gebruik bij een domeinwijziging de tool voor adreswijziging in Search Console.

Google beschrijft de volledige aanpak in de handleiding over site moves met URL-wijzigingen. Reken bij zo’n migratie op tijdelijke schommelingen in je zichtbaarheid; volgens Google is dat normaal en stabiliseert het na verloop van tijd.

Digital Leader biedt zelf geen hosting aan, maar begeleidt wel de technische kant van een migratie en bewaakt je vindbaarheid. Bij website-ontwikkeling en webshopontwikkeling houden we bij een relaunch rekening met een redirectplan, en met technische SEO volgen we indexeerbaarheid, crawlfouten en laadsnelheid op voor, tijdens en na de overstap.

Plan je een hostingverhuis of een nieuwe website? Wij helpen je om je organische zichtbaarheid onderweg te beschermen.