ChatGPT wordt steeds vaker gebruikt om informatie te zoeken, producten en diensten te vergelijken en keuzes te maken. Dat zorgt ook voor nieuwe mogelijkheden voor adverteerders. Met ChatGPT Ads kunnen bedrijven advertenties tonen binnen de ChatGPT-omgeving, op momenten waarop gebruikers actief informatie aan het verkennen zijn.
Maar hoe werken ChatGPT Ads precies? Waar verschijnen de advertenties, wie krijgt ze te zien en wat betekent dit voor bedrijven die vandaag al investeren in Google Ads, SEO of andere vormen van online advertising? We leggen uit wat ChatGPT Ads zijn en hoe adverteren binnen ChatGPT werkt.
In het kort
1. Wat zijn ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads zijn advertenties die binnen ChatGPT aan gebruikers kunnen worden getoond. Ze vormen een nieuwe vorm van online advertising waarbij adverteerders potentiële klanten kunnen bereiken terwijl die informatie zoeken, verschillende opties vergelijken of zich oriënteren op een product of dienst.
Dat verschilt van klassieke zoekadvertenties. Bij Google bijvoorbeeld vertrekt een advertentie vaak vanuit een concrete zoekopdracht. Een gesprek met ChatGPT kan daarentegen uit meerdere vragen en stappen bestaan. Een gebruiker kan eerst vragen welke oplossingen er bestaan, daarna verschillende aanbieders vergelijken en vervolgens vragen welke optie het meest geschikt is.
Die bredere context maakt deze vorm van advertising interessant. Niet alleen de afzonderlijke vraag, maar ook de intentie achter het gesprek kan relevant zijn.
ChatGPT Ads zijn daarmee geen vervanging voor bestaande kanalen zoals Google Ads of SEO. Ze vormen een bijkomende manier om zichtbaar te zijn op een moment waarop potentiële klanten informatie verzamelen en beslissingen voorbereiden.
2. Hoe werken advertenties in ChatGPT?
ChatGPT Ads worden afgestemd op de context waarin een gebruiker zich bevindt. Daarbij kunnen verschillende signalen een rol spelen, waaronder de inhoud en intentie van het gesprek, de advertentie, de landingspagina en de context die een adverteerder aan een campagne meegeeft.
Dat betekent niet dat adverteren op ChatGPT hetzelfde werkt als adverteren op een klassieke zoekmachine. Bij traditionele zoekadvertenties spelen zoekwoorden een belangrijke rol. Bij ChatGPT Ads kunnen adverteerders contextuele aanwijzingen gebruiken om aan te geven bij welke onderwerpen of gesprekken hun advertenties relevant kunnen zijn.
Een bepaald zoekwoord zorgt dus niet automatisch voor een advertentievertoning. De relevantie van de advertentie binnen de volledige context blijft belangrijk.
Voor adverteerders betekent dit dat het steeds belangrijker wordt om niet alleen te kijken naar welke zoekopdracht iemand gebruikt, maar ook naar waarom iemand die vraag stelt en in welke fase van zijn zoektocht die persoon zich bevindt.
Contextuele aanwijzingen binnen ChatGPT Ads
3. Waar verschijnen ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads kunnen binnen de ChatGPT-omgeving verschijnen, onder meer onder een antwoord. De advertenties worden duidelijk onderscheiden van de antwoorden die door ChatGPT worden gegenereerd.
Een advertentie maakt dus geen deel uit van het AI-antwoord zelf. ChatGPT genereert het antwoord onafhankelijk van de advertentie. De advertentie wordt daarnaast als gesponsorde content aangeduid, zodat voor de gebruiker duidelijk is dat het om betaalde communicatie gaat.
Welke advertentie wordt weergegeven, hangt onder meer af van de beschikbare advertentieplaatsing, de instellingen van de campagne en de relevantie voor de context.
Dit maakt de plaats van een advertentie interessant. Een gebruiker bevindt zich niet noodzakelijk in een klassieke zoekresultatenpagina, maar in een gesprek waarin hij of zij informatie aan het verzamelen is.
Voorbeeld van een ChatGPT advertentie
4. Wie krijgt advertenties in ChatGPT te zien?
Niet elke ChatGPT-gebruiker krijgt advertenties te zien. Advertenties kunnen momenteel worden weergegeven aan gebruikers van het gratis ChatGPT-plan en ChatGPT Go.
Gebruikers van ChatGPT Plus en Pro krijgen geen advertenties te zien. Dat geldt ook voor Business-, Enterprise- en Edu-accounts.
Daarnaast is de beschikbaarheid van ChatGPT Ads afhankelijk van de markt waarin de gebruiker zich bevindt. Voor adverteerders is België inmiddels een beschikbare markt voor ChatGPT Ads.
Omdat ChatGPT Ads nog verder worden uitgerold en ontwikkeld, kunnen de beschikbare advertentieformaten, targetingmogelijkheden en andere functionaliteiten in de toekomst veranderen.
5. ChatGPT Ads inzetten met Digital Leader
Adverteren binnen ChatGPT is een nieuwe ontwikkeling binnen online advertising. De mogelijkheden en advertentieformats zijn nog volop in ontwikkeling, maar bedrijven kunnen vandaag al bekijken welke rol AI-platformen kunnen spelen binnen hun digitale strategie.
Benieuwd wat ChatGPT Ads kunnen betekenen voor jouw bedrijf en hoe je hier als adverteerder op kunt inspelen? Neem contact op met de specialisten van Digital Leader voor advies over AI advertising, ChatGPT Ads en je bredere digitale marketingstrategie
