Nog weinig concurrentie, dus veel potentieel
Een nieuw platform brengt meestal een herkenbaar voordeel met zich mee. Weinig adverteerders betekent weinig concurrentie in de veiling, dus relatief goedkope zichtbaarheid. Dat patroon zagen we eerder al bij TikTok en bij Google Ads in de begindagen. Wie er nu al mee experimenteert, bouwt een voorsprong op tegen het moment dat het platform drukker (en duurder) wordt. Reden genoeg om nu al te testen of het voor jouw bedrijf een rendabel kanaal kan zijn.
Wat verandert er precies?
Adverteren in ChatGPT werkt niet zoals een klassieke zoekcampagne, want er zijn geen keywords waarop je biedt. Je beschrijft situaties en contexten waarin jouw aanbod relevant is, en het platform matcht dat zelf met het gesprek van de gebruiker. De advertentie verschijnt als een duidelijk gelabelde kaart onder het antwoord, zichtbaar, maar nooit verweven met wat ChatGPT zelf zegt. Geen slinkse productplacement dus, wel een eerlijk aparte plek in de spotlights.
Qua targeting krijg je best wat controle in handen. Je kiest zelf over de platforms waarop de advertentie loopt, hoeveel dagbudget je wil inzetten en op welke locaties je campagne wel of niet zichtbaar is. Voorlopig kan dat laatste enkel op landniveau, al is de verwachting dat dit verfijnder wordt naarmate het platform volwassener wordt. Voor de matching zelf geef je “hints voor context” mee, korte beschrijvingen van gesprekken, onderwerpen of zoekwoorden waarbij jouw product of dienst relevant is. Die hints sturen de matching, maar zijn geen exacte targetingregels zoals we gewend zijn van Google Ads. Wie wil, laat het platform bovendien automatisch gepersonaliseerde versies van koppen en beschrijvingen genereren, zonder dat je die telkens apart moet goedkeuren.
Voor merken ontstaat er zo een compleet nieuwe plek in de customer journey om zichtbaar te zijn, precies op het moment dat de intentie om te kopen of te vergelijken er al is.
En het resultaat? No clue (yet)
Hoe goed converteert dit kanaal in de praktijk? Welke sectoren plukken de meeste vruchten? Hoe verhoudt de kost zich tot wat we kennen van Google en Meta? We hebben helaas geen glazen bol om dit te voorspellen. Het duurt doorgaans een tijdje voor er genoeg data en benchmarks zijn om harde conclusies te trekken, zeker voor een markt als België.
Ook onduidelijk voorlopig is hoe sterk je organische AI-zichtbaarheid (je SEO– en GEO-score) meespeelt in de kans dat je advertentie wordt getoond. Betaalde plaatsing en organische vermelding lijken grotendeels aparte systemen. In welke mate een sterke GEO-basis de matching en relevantie van je advertentie zelf beïnvloedt, zoals bij platformen als Google, is nog niet volledig uitgeklaard.
We’re on it
We zouden geen Digital Leader zijn als we dit vanaf de zijlijn bekeken. We zijn uiteraard volop aan het testen en houden nauwlettend in de gaten hoe het platform evolueert, wat wel en niet werkt, en of het rendement de belofte kan inlossen. Zodra er meer duidelijkheid is, delen we die eerste inzichten. Stay tuned dus.
