Twee op de drie pagina's die goed scoren in Google, worden nooit gelezen door ChatGPT. Dat cijfer viel op BrightonSEO 2026 en zette meteen de toon van deze editie. Begin oktober ruilden onze SEO-experts de Belgische frietjes even in voor Britse fish & chips. In Brighton luisterden we naar SEO-specialisten uit de hele wereld. Wat ons het meest opviel: de vraag is niet langer óf AI je online zichtbaarheid verandert, maar wat je er vandaag concreet aan doet. We brachten de talks terug tot vijf inzichten die er voor een KMO echt toe doen, telkens met wat je ermee kunt doen in 2027.

SEO staat nooit stil. Tijdens SEO Benelux 2025, het evenement dat SEO-professionals uit België en Nederland samenbrengt, werd opnieuw duidelijk hoe snel het vakgebied verandert: van meer focus op meetbare resultaten en toegankelijke ontwerpen, tot datagedreven optimalisaties en de toenemende rol van AI. Voor onze SEO-experts was dit de ideale gelegenheid om nieuwe inzichten op te doen en bij te blijven met de laatste ontwikkelingen in de sector. Wij zetten de vier belangrijkste key takeaways van SEO Benelux voor jou op een rij.

AI here, AI there, AI everywhere. De online marketingsector staat al maanden in het teken van artificiële intelligentie, en nu komt het écht dichtbij. Google is deze week officieel begonnen met het uitrollen van AI Overviews in België – voorlopig nog in het Engels, maar een Nederlandstalige versie lijkt slechts een kwestie van tijd. En dat is belangrijk nieuws voor iedereen die bezig is met online zichtbaarheid, SEO of contentcreatie. De manier waarop we “googelen” verandert. Waar je vroeger een lijst met blauwe linkjes kreeg, zal Google je voortaan een AI-gegenereerd antwoord tonen. Dit is de zogenaamde Google’s Search Generative Experience (SGE) – of zoals het steeds vaker wordt genoemd: AI Overviews.

De manier waarop mensen online zoeken, verandert razendsnel. Waar Search Engine Optimization (SEO) jarenlang dé methode was om je website vindbaar te maken, schuift AI steeds meer naar de voorgrond. AI-gestuurde zoekmachines zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity genereren zelf antwoorden op basis van een breed scala aan bronnen. Dit betekent dat je als bedrijf niet alleen voor traditionele zoekmachines zoals Google en Bing moet optimaliseren, maar ook voor die AI-modellen (=GEO). Wie nu niet inzet op GEO, dreigt onzichtbaar te worden in de snelgroeiende AI-searchmarkt.

De grote verandering waar iedereen over praat is dat “AI Overviews” (de nieuwe naam voor Search Generative Experience) vanaf 14 mei 2024 officieel beschikbaar is in de Verenigde Staten en binnenkort ook in andere landen. Maar wat kunnen we dit jaar verwachten op het gebied van Search? Google heeft het Gemini-tijdperk omarmd, maar wat betekent dat precies?