‘Audience controls’, een manier om controle te houden over je doelgroep
De eerste nieuwe functie die je zal opmerken is ‘Audience Controls’. Hier kan je zaken instellen zoals locatie, taal en leeftijd. Let op, dit zijn harde beperkingen. Meta zal rekening houden met deze beperkingen en toont alleen jouw advertenties aan mensen die binnen deze criteria vallen. Het is ook mogelijk om aangepaste doelgroepen uit te sluiten. Houd er echter rekening mee dat het uitsluiten van aangepaste doelgroepen niet alle mensen omvat die je wilt uitsluiten.
Advantage+ audiences, where the AI-magic happens
Advantage+ audiences zijn de twee nieuwe opties die je te zien krijgt. Hier neemt de AI het voor een stukje over. Wanneer je specifieke kenmerken instelt in de Advantage+ doelgroep, worden deze alleen gebruikt als suggesties/richtlijnen om je ideale doelgroep te bepalen. Meta zal deze profielen niet specifiek targeten, maar zal je input gebruiken om hun nieuwe advertentie technologie te leiden bij het vinden van jouw ideale publiek. De AI van Meta gebruikt gegevens om je doelgroep te vinden en leert van eerdere conversies, pixeldata, interacties met eerdere advertenties, etc.
Originele Targeting vs. Advantage+ Targeting
Maar wat zijn nu de exacte verschillen met hoe we vroeger de doelgroepen bepaalden? De Advantage+ doelgroep gebruikt alleen jouw targeting specificaties als ‘suggesties’. Je potentiële bereik blijft in een Advantage+ doelgroep dus exact hetzelfde, zelfs nadat je extra verschillende interesses hebt toegevoegd. Dit komt omdat een Advantage+ audience eerst iedereen selecteert die overeenkomt met het vooropgestelde profiel. Pas na het lanceren van de advertentie, zal de AI het voor een stuk overnemen en jouw doelgroep verruimen. Geen zorgen! Dankzij de ‘Audience controls’ zal Meta geen mensen toevoegen die buiten de gedefinieerde locatie, leeftijd en taal vallen. Je hebt dus nog steeds controle over de mensen die je wilt bereiken!
Wat kunnen we hieruit concluderen?
Kortom, de introductie van deze AI aangedreven targetingoptie is een game-changer voor bedrijven en adverteerders. De mogelijkheid om AI te gebruiken om nieuwe doelgroepen te identificeren én te bereiken zal een revolutie teweegbrengen in de manier waarop advertentiecampagnes worden opgezet.
