Strijd om de toppositie: jouw SEA-strategie onder druk
Iedereen wil een direct antwoord op zijn zoekvraag, liefst zonder te scrollen. Daarom is de toppositie voor je advertenties altijd zo waardevol geweest. Met AI Overviews verandert dat. De ruimte bovenaan wordt ingenomen door AI-content, waardoor je advertenties minder schermruimte krijgen. Gevolg: een lagere doorklikratio en minder klikken.
Je ziet mogelijks reeds een daling in de click-through rate (CTR) en het aantal klikken in je lopende Google campagnes. Voor bedrijven die inzetten op SEA is het belangrijk om deze data te monitoren en om KPI’s opnieuw onder de loep te nemen.
Voorbeeld Google AI Overview
De impact van zero-click searches in Google AI Overviews
De daling in klikken en CTR heeft alles te maken met de opkomst van zero-click searches. Steeds vaker krijgen gebruikers hun antwoord direct te zien in een AI Overviews, zonder dat ze nog hoeven door te klikken naar een website. Dat hoeft niet per se slecht nieuws te zijn, zolang je hier slim op inspeelt:
Het begrijpen van zero-click zoekgedrag wordt steeds crucialer. Alleen als je weet hoe jouw doelgroep zoekt en consumeert, kun je content en advertenties optimaal afstemmen. Of zero-click ads voor jouw bedrijf interessant zijn, hangt af van je doelstellingen en je type business, maar inzicht in dit gedrag is voor iedereen onmisbaar.
Risico’s en voordelen van AI-gedreven zoekresultaten
De risico’s zijn duidelijk: minder zichtbaarheid, een dalende CTR en meer zero-click searches. Maar er liggen ook kansen:
De uitdaging zit in het balanceren: hoe haal je voordeel uit AI, zonder dat je SEA-resultaten eronder lijden? Een lagere CTR hoeft namelijk niet per se slecht nieuws te zijn, zolang je de juiste KPI’s meet. Denk bijvoorbeeld aan:
Door deze KPI’s te omarmen, meet je beter de échte waarde van je campagnes in een AI-gedreven omgeving.
Hoe speel je slim in op AI-zoekresultaten?
AI Overviews bieden gebruikers nu vooral snelle en overzichtelijke antwoorden, vaak zonder dat ze hoeven door te klikken. Maar daar blijft het niet bij: advertenties vinden inmiddels ook hun weg naar deze AI-samenvattingen. Belangrijk om te weten is dat er geen nieuw campagnetype speciaal voor AI Overviews is. Google bepaalt automatisch welke advertenties worden weergegeven, gebaseerd op de zoekvraag en de inhoud van de samenvatting.
Wil je je strategie voorbereiden, dan is het aangeraden om rekening te houden met de factoren waar Google zelf nadruk op legt. Denk aan brede zoekwoorden, slimme biedstrategieën, snelle en relevante landingspagina’s, en gestructureerde content die AI makkelijk kan interpreteren.
Daarbovenop helpen onderstaande tips om je SEA-strategie toekomstbestendig te maken:
-
- Zero-click ad groups: richt je op informatieve zoekopdrachten. Het doel is niet altijd directe conversie, maar merkautoriteit.
- Long-tail keywords: gebruikers stellen steeds specifiekere vragen, optimaliseer je campagnes op volledige zinnen en concrete zoekvragen.
- Brede zoekwoorden & slimme biedstrategieën: essentieel om kans te maken op vertoning in AI Overviews.
- Sterke landingspagina’s: snelle, overzichtelijke content met duidelijke call-to-actions verhoogt je relevantie.
- Gestructureerde content: FAQ’s en duidelijke opbouw maken het voor AI makkelijker je merk correct te positioneren.
