Inhoudsopgave
Ranken is niet meer genoeg: AI moet je aanbevelen
Veel bedrijven checken vandaag of ze vermeld worden in ChatGPT. Een goed begin, maar een vermelding is nog geen aanbeveling. Voor AI een merk aanraadt, doorloopt het een heel proces: het zoekt informatie, weegt bronnen tegen elkaar af en trekt dan pas een conclusie.
Je doel bestaat daarom uit drie stappen:
En daar zit de uitdaging. Uit cijfers die op BrightonSEO gedeeld werden, blijkt dat twee op de drie bronnen die AI citeert, niet van het bedrijf zelf komen. Het gaat om nieuwsartikels, reviews en fora. Bovendien wordt twee op de drie pagina’s die goed scoren in Google nooit door ChatGPT gelezen. Of zoals spreker Chris Donnelly het mooi samenvatte: “SEO can get you a ticket, it cannot get you a seat.”
Waar begin je?
Vraag aan verschillende AI-tools wat ze over jouw markt zeggen, en pak de situaties in deze volgorde aan:
- Je concurrent wordt geprezen en jij krijgt kritiek. Hier valt het snelst iets te winnen.
- Je concurrent wordt vermeld en jij niet.
- AI bespreekt je sector in het algemeen, zonder namen.
Test niet met één vraag in één tool: elke AI-tool reageert anders.
Wat anderen over je zeggen, weegt zwaarder dan je eigen website
Een van de sprekers stelde een vraag die bleef hangen: als je website morgen verdwijnt, staat er dan nog genoeg online om te bewijzen dat je goed bent in wat je doet?
Voor AI maakt het weinig uit dat jij de beste dienst levert, als dat nergens anders te lezen staat. Het zoekt naar bewijs op het hele internet. Drie dingen maken daarbij het verschil:
Consistentie is cruciaal. Honderd bronnen die hetzelfde over je zeggen, zijn sterker dan duizend bronnen die elk iets anders vertellen. Dat begint bij een scherpe belofte: “If it’s not strong enough to be on your homepage, it’s not strong enough to be your USP.”
Een waarschuwing: niet elk platform is er om te verkopen. Wikipedia is neutraal en feitelijk, en Reddit is een community, geen advertentiekanaal. Gebruik Reddit liever om te leren wat klanten echt denken.
Niet méér content, maar betere content
AI leest wat al online staat. Een blog die herhaalt wat al tien keer op het web te vinden is, voegt voor AI dus niets toe. Op BrightonSEO werd AI treffend vergeleken met een truffeljager: het zoekt naar iets origineels, naar echte kennis. In het vakjargon heet dat information gain.
Het goede nieuws voor KMO’s: die unieke kennis heb je vaak al in huis. Denk aan je eigen cijfers, je ervaring uit de praktijk of je kijk op de markt. Dat kan geen concurrent kopiëren.
Mag je AI gebruiken om te schrijven? Zeker. Google heeft geen probleem met AI-teksten, zolang de feiten kloppen en de inhoud uniek is. De volgorde is wel belangrijk: verzamel eerst je eigen inzichten, en schrijf pas daarna.
Inspiratie nodig?
Waar vind je inspiratie die je concurrenten niet hebben? Iedereen gebruikt dezelfde zoekwoordentools en vindt dus dezelfde onderwerpen. Kijk daarom ook naar:
ChatGPT Ads: een nieuw advertentiekanaal om nu te leren kennen
Sinds eind augustus 2026 kan je ook in België adverteren in ChatGPT. Het kanaal groeit razendsnel: in september waren er al zo’n 15.000 adverteerders in de VS en 4.700 in het VK.
Een analyse van 50.000 Britse advertenties, gedeeld op BrightonSEO, toont waar je vandaag op moet letten:
Wat betekent dat voor jou? Zorg dat je advertentietekst en landingspagina perfect op elkaar aansluiten. Volg de updates op de voet, want er komen snel nieuwe functies bij. En kijk wat je concurrenten doen, zodat je niet blind start.
De verwachting is dat adverteerders straks vooral betalen voor heel concrete vragen, van mensen die al ver in hun aankoopbeslissing zitten. Investeer je vandaag al in Google Ads? Dan is dit een kanaal om nu al te leren kennen, nog voor je concurrenten het ontdekken.
Lokaal gevonden worden verandert ook
Heb je klanten in je eigen regio? Dan is dit hoofdstuk voor jou. Google zet volop in op AI in Google Maps: AI-suggesties in de lokale resultaten, een nieuwe functie “Ask Maps” en een Gemini-chat in de Maps-app. De suggesties worden ook steeds persoonlijker.
Opvallend: een derde van de bedrijven die AI in Maps voorstelt, staat niet bovenaan in de klassieke resultaten. Er liggen dus kansen, ook als je vandaag niet op plaats één staat.
Reviews blijven daarbij een van de belangrijkste factoren, ook voor AI. En niet alleen op Google: ook reviews op andere platformen tellen mee. Bovendien wegen recente reviews zwaarder dan een groot aantal. Let wel op: Google filtert of verwijdert reviews sneller als:
Reageer op reviews en pak de pijnpunten aan die klanten noemen. Heb je meerdere vestigingen? Geef dan elke locatiepagina op je website echte lokale informatie, bijvoorbeeld met een lokale FAQ. Een pagina waarin je enkel de plaatsnaam verandert, ziet Google als kopie.
Je actieplan voor 2027
SEO blijft de basis: wie niet vindbaar is, wordt ook door AI niet gevonden. Maar BrightonSEO 2026 maakte duidelijk dat goed ranken alleen niet meer volstaat. AI kijkt naar wat het hele internet over je merk zegt, beloont echte kennis en wordt bovendien een advertentiekanaal.
Waar zet je als bedrijfsleider in 2027 op in? Deze vijf acties brengen je al een heel eind:
Is jouw bedrijf klaar voor het nieuwe zoekgedrag?
Wil je dieper ingaan op de verschuiving van SEO naar AI-zoekresultaten? In ‘Van SEO naar GEO’ lees je hoe je bedrijf zichtbaar blijft. Benieuwd waar jouw bedrijf vandaag staat? Wij zoeken het graag samen met je uit.
