Hoe begin je met Google Ads?

Je begint met Google Ads door eerst een duidelijk doel, een goede landingspagina en conversiemeting te voorzien. Daarna maak je een Google Ads-account aan, kies je een campagnetype dat bij je doel past (voor de meeste bedrijven een zoekcampagne), stel je een realistisch budget in en start je met een beperkt aantal relevante zoekwoorden. De eerste weken gebruik je om te leren en bij te sturen.

Wie zonder voorbereiding start, verliest vaak budget aan klikken die niets opleveren. In deze FAQ lees je wat je nodig hebt voor je begint, hoe je een account aanmaakt, welk campagnetype je kiest, hoe je budget en biedstrategie bepaalt en welke fouten je best vermijdt.

Google Ads (voorheen Google AdWords) is het advertentieplatform van Google: je advertentie wordt getoond aan mensen die op dat moment zoeken naar jouw product of dienst. Bij search ads betaal je alleen per klik op je advertentie, niet voor de vertoning. Dat maakt adverteren via Google Ads een snel en meetbaar onderdeel van je online marketing, maar alleen als de basis klopt. Verwar het overigens niet met Google AdSense: dat is het programma waarmee websitebeheerders advertenties op hun eigen site tonen. Wil je eerst begrijpen hoe het zich verhoudt tot organische vindbaarheid, lees dan het verschil tussen SEO en SEA.

Zorg voor deze vijf zaken voor je je eerste campagne opzet:

1. Een concreet doel. Wil je verkopen in je webshop, offerteaanvragen of telefoontjes? Dat doel bepaalt je campagnetype, je biedstrategie en wat je meet.
2. Een relevante landingspagina. De pagina waar iemand na de klik terechtkomt, moet aansluiten bij de zoekopdracht, snel laden en een duidelijke volgende stap bieden. Zonder goede website verlies je elke betaalde klik.
3. Conversiemeting. Installeer de Google-tag of werk via Google Tag Manager, zodat je ziet welke klikken tot resultaat leiden.
4. Een idee van je zoekwoorden. Welke zoekwoorden typen potentiële klanten in? Hoe je die bepaalt, lees je in hoe je de juiste keywords voor SEA kiest.
5. Een testbudget. Reken op een budget dat je een paar maanden kunt volhouden, zodat de campagne genoeg data verzamelt.

Je maakt een nieuw account aan via ads.google.com, aangemeld met je Google account. Volgens de uitleg van Google Ads Help verloopt de aanmelding in een paar stappen:

1. Bedrijfsgegevens invullen: je bedrijfsnaam en de URL van je website. Je kunt ook je YouTube-kanaal en Google Bedrijfsprofiel koppelen.
2. Doel en budget kiezen: Google stelt op basis daarvan een campagnetype voor. Je kunt die aanbevelingen ook overslaan en een account aanmaken zonder campagne.
3. Facturering instellen: je kiest het factureringsland, controleert de tijdzone en voegt een betaalmethode toe, zoals een kredietkaart, debetkaart, PayPal of bankrekening.
4. Conversiemeting instellen: als laatste stap koppel je je metingen.

Let op de tijdzone: volgens Google bepaalt die hoe je rapporten, statistieken en facturatie worden weergegeven. Soms vraagt Google ook een kleine vooruitbetaling ter verificatie. Werk je met een bureau, dan geef je dat toegang tot je account, zodat het account en de gegevens van jou blijven.

Google Ads biedt verschillende campagnetypes. Elk type toont je advertenties op een andere plaats:

Begin je pas met Google Ads, dan is een zoekcampagne meestal de beste start. Het is de meest directe manier om je doelgroep te bereiken op het moment dat ze zoeken: je ziet precies welke advertenties op welke zoekopdrachten verschijnen en je kunt gericht bijsturen. Een webshop kan daarnaast Shopping-advertenties overwegen. Een sterk geautomatiseerd type zoals Performance Max werkt doorgaans beter zodra je account al conversiedata heeft. Hoe je een campagne stap voor stap instelt, lees je in hoe je een Google Ads campagne maakt.

De kosten hangen af van je sector en zoekwoorden. Google Ads werkt met een veiling: je kosten per klik (CPC) hangen af van de concurrentie, je maximale bod en de kwaliteit van je advertentie en landingspagina. In de Zoekwoordplanner zie je per zoekwoord een indicatie van het zoekvolume en de biedingen.

Een praktische manier om je budget te bepalen:

• Schat in hoeveel klikken je nodig hebt om een paar conversies per maand te halen.
• Vermenigvuldig dat met de geschatte kosten per klik voor jouw zoekwoorden.
• Deel door het aantal dagen in een maand om je dagbudget te bepalen.

Voor de biedstrategie start je vaak met Klikken maximaliseren of Conversies maximaliseren. Zodra je voldoende conversies hebt, kun je overstappen op een doel-CPA of doel-ROAS, zodat het algoritme stuurt op wat een klant je mag kosten. Verwacht in de eerste weken nog geen stabiele cijfers; meer daarover lees je in hoe lang het duurt voordat Google Ads resultaten geeft.

De meeste startende adverteerders maken dezelfde fouten. Wie ze vermijdt, haalt meer uit hetzelfde budget:

• Zonder conversiemeting starten. Dan stuur je op klikken in plaats van op resultaat. Meer daarover in hoe je weet of Google Ads winstgevend is.
• Te brede zoekwoorden zonder uitsluitingen. Je advertenties verschijnen dan op zoektermen die niets met je aanbod te maken hebben. Voeg negatieve keywords toe.
• Alles in één advertentiegroep. Groepeer zoekwoorden per thema, zodat elke advertentie aansluit bij de zoekopdracht.
• Doorsturen naar de homepage. Wie op jouw advertentie klikt, verwacht een pagina die bij zijn vraag past. Stuur bezoekers dus naar de meest relevante pagina.
• Zwakke advertentieteksten. Schrijf concrete koppen met voordelen en een duidelijke oproep. Lees hoe je een goede Google Ads advertentie schrijft.
• Te snel conclusies trekken. Geef je campagne tijd om data te verzamelen voor je grote wijzigingen doorvoert.

Wil je zelf de slag met Google Ads slaan, dan helpt een opleiding om de basis goed te leggen. Bekijk daarvoor de opleidingen en events in de Leader Lounge.

Liever hulp bij het opzetten van jouw Google Ads campagne? Bij Digital Leader starten we met een intake en analyse van je doelen, onderzoeken we het zoekgedrag en de kansen in je markt, zetten we je campagnes op en sturen we continu bij. Je krijgt een vast team van SEA-experten, een dashboard en een maandelijkse rapportering. Meer over onze aanpak lees je op onze pagina over SEA en Google Ads.

Wil je met Google Ads starten zonder budget te verspillen? Wij zetten je eerste campagnes mee op de rails.