Hoe maak je een Google Ads campagne?

Je maakt een Google Ads campagne door in je account op Nieuwe campagne te klikken, een doel en campagnetype te kiezen, en daarna je biedstrategie, targeting, zoekwoorden, advertenties en budget in te stellen. Voor de meeste bedrijven is een zoekcampagne het beste vertrekpunt: je advertenties verschijnen dan in de zoekresultaten van Google bij mensen die actief zoeken naar jouw producten of diensten.

Een goede campagne begint wel voor je op de knop drukt. In deze FAQ lees je hoe een campagne is opgebouwd, welke stappen je doorloopt bij het opzetten van een zoekcampagne, hoe je zoekwoorden en advertenties instelt en wat je na de lancering opvolgt.

Google Ads (voorheen Google AdWords) is het online advertentieplatform van Google. Het is een vorm van online adverteren die je laat verschijnen op het moment dat iemand zoekt naar wat jouw bedrijf aanbiedt. Bij zoekadvertenties betaal je per klik (CPC), wat betekent dat je alleen betaalt als iemand echt interesse toont. Zo is het een van de meest gerichte manieren om bezoekers naar je website te trekken, en een vaste waarde in de wereld van online marketing.

Elk account werkt met een vaste structuur. Wie die begrijpt, bouwt een overzichtelijk account dat je makkelijk kunt optimaliseren:

• Account: je Google Ads-account met facturatie en instellingen. Heb je nog geen account, lees dan eerst hoe je begint met Google Ads.
• Campagne: per campagne bepaal je het doel, het campagnetype, het budget, de biedstrategie, de locaties en de talen.
• Advertentiegroepen: binnen een campagne groepeer je zoekwoorden en advertenties per thema, product of dienst.
• Zoekwoorden en advertenties: de keywords bepalen bij welke zoekopdrachten Google jouw advertentie kan tonen, de advertentie is wat de gebruiker te zien krijgt.

Een loodgieter maakt bijvoorbeeld één campagne voor zijn regio met aparte advertentiegroepen voor ontstoppingen, boilerherstelling en badkamerrenovatie. Zo sluit elke advertentie aan bij het zoekwoord, wat je kwaliteitsscore en klikratio (CTR) ten goede komt.

Volgens de handleiding van Google Ads Help doorloop je voor een zoekcampagne deze stappen in de interface:

1. Doel kiezen: Verkoop, Leads of Websiteverkeer, of een campagne zonder doelbegeleiding.
2. Campagnetype kiezen: kies Zoeken (Search) om in Google Zoeken te verschijnen. Andere types zijn onder meer de geautomatiseerde Performance Max-campagnes, Google Display met banners voor naamsbekendheid, Shopping, Video en Demand Gen.
3. Conversiedoelen instellen: minstens één conversiedoel is vereist, zodat Google weet wat een succes is.
4. Naam geven: kies een duidelijke naam, bijvoorbeeld per product of regio.
5. Biedingen: kies waarop je biedstrategie focust, zoals conversies, klikken, conversiewaarde of vertoningsaandeel.
6. Netwerken: beslis of je ook het netwerk van Google-zoekpartners en het Display Netwerk meeneemt. Voor een pure zoekcampagne laat je dat laatste best uit.
7. Locaties en talen: richt je op de regio’s waar je klanten zitten en op de talen van je zoekwoorden en advertenties.
8. Doelgroepsegmenten: voeg eventueel doelgroepen toe op basis van interesses of remarketing.
9. Zoekwoorden: maak je eerste groep aan en voeg de bijbehorende termen toe.
10. Advertenties: vul de uiteindelijke URL, koppen en beschrijvingen in.
11. Budget: stel een dagbudget of een totaal campagnebudget in.
12. Controleren en publiceren: los eventuele meldingen op en klik op Publiceren.

Na publicatie worden je advertenties eerst beoordeeld. Hoe snel je daarna resultaat ziet, lees je in hoe lang het duurt voordat Google Ads resultaten geeft.

Keywords kiezen

Start met een zoekwoordenonderzoek: welke termen gebruiken potentiële klanten als ze klaar zijn om te kopen of contact op te nemen? De Zoekwoordplanner in Google Ads helpt je met ideeën en zoekvolumes. Kies per groep een beperkt aantal nauw verwante termen. Hoe je dat aanpakt, lees je in hoe je de juiste keywords voor SEA kiest.

Daarnaast bepaal je per keyword het zoekwoordtype: breed, woordgroep of exact. Dat bepaalt hoe ruim Google het interpreteert; meer uitleg vind je in hoe keyword match types werken. Voeg ook meteen negatieve zoekwoorden toe om irrelevante zoekvragen uit te sluiten, zoals ‘gratis’ of ‘vacature’ als die niet bij je aanbod passen.

Advertenties schrijven

Een zoekcampagne werkt met responsieve zoekadvertenties. Volgens Google geef je per advertentie tot 15 koppen van maximaal 30 tekens en tot 4 beschrijvingen van maximaal 90 tekens op, met minstens 3 koppen en 2 beschrijvingen. Google combineert die automatisch tot de best presterende versie. Verwerk je belangrijkste keyword, een concreet voordeel en een duidelijke oproep tot actie, zodat zoveel mogelijk mensen op je advertentie klikken die ook echt klant kunnen worden. Tips vind je in hoe je een goede Google Ads advertentie schrijft, en hoeveel advertenties je nodig hebt, lees je in hoeveel advertenties je per advertentiegroep maakt.

Stuur elke advertentie naar de meest relevante pagina op jouw website, niet naar je homepage. Een landingspagina die aansluit bij de zoekvraag verbetert de kwaliteit en je conversieratio.

Een succesvolle campagne is nooit af. Om goede resultaten te behalen, stuur je voortdurend bij. In de eerste weken kijk je vooral naar:

• Zoektermen: op welke echte zoekopdrachten verschijnt je advertentie? Sluit irrelevante termen uit met negatieve keywords.
• Klikratio: hoe vaak wordt er geklikt als je advertentie getoond wordt? Een lage klikratio wijst vaak op een advertentie die niet goed aansluit.
• CPC en kwaliteit: hoe relevanter je keyword, advertentie en landingspagina, hoe beter je positie bij hetzelfde bod.
• Conversie: leiden de klikken tot aanvragen of verkopen? Zonder conversiemeting weet je niet wat je campagne oplevert.

Wil je een campagne tijdelijk stopzetten, dan zet je ze in het campagneoverzicht op Onderbroken. Je instellingen en historiek blijven dan bewaard en je kunt ze later opnieuw activeren.

Zelf een campagne opzetten kan, maar een goede structuur, de juiste zoekwoorden en continue bijsturing maken het verschil. Bij Digital Leader doorlopen we vier stappen: intake en analyse, onderzoek naar zoekgedrag en kansen, het opzetten van je campagnes en daarna optimalisatie en bijsturing. We adverteren op Google en Bing, met tekstadvertenties, Google Shopping en Performance Max, en combineren SEA waar zinvol met SEO. Meer over onze aanpak lees je op onze pagina over SEA.

Wil je een Google Ads campagne die vanaf dag één goed staat? Wij bouwen ze samen met jou op.