Hoe werkt adverteren op ChatGPT?

Adverteren in ChatGPT verloopt via OpenAI Ads Manager, het advertentieplatform waarmee je zelf advertenties opzet, budgetten instelt en resultaten opvolgt. Je advertentie staat onder het antwoord van ChatGPT wanneer ze aansluit bij wat de gebruiker op dat moment zoekt.

Maar hoe ga je concreet aan de slag? Hoe maak je een ChatGPT Ads-campagne, wat stel je in via het platform en kun je alles zelf beheren? We zetten de stappen op een rij en leggen uit wat dit betekent voor adverteerders.

Om te adverteren heb je een account nodig in OpenAI Ads Manager (ads.openai.com). Je meldt je aan met een OpenAI-account dat gekoppeld is aan je werkmail. Daarna doorloop je een aantal vaste stappen:

1. Je vult je bedrijfsgegevens in en voegt je logo toe.
2. Je stelt een facturatieprofiel en betaalmethode in.
3. Je laat je account en bedrijfsidentiteit verifiëren.
4. Je nodigt eventueel collega’s of je bureau uit.

OpenAI opende het platform eind augustus 2026 voor 31 Europese markten. België staat in de lijst van landen waar Ads Manager beschikbaar is, dus Belgische bedrijven kunnen rechtstreeks een account aanmaken. Lees in onze FAQ over ChatGPT Ads in België wat dat precies betekent.

Let op: nieuwe accounts kunnen in het begin beperkt zijn tot hun eigen land, tot de verificatie is goedgekeurd en er een bepaald bestedingsniveau bereikt is.

De opbouw bestaat uit drie niveaus. Wie al met Google Ads of Meta Ads werkt, zal die structuur van Google en Meta herkennen.

Niveau 1: doel, budget en targeting

Bovenaan bepaal je het doel, het budget, de looptijd en de targeting (landen, regio’s of steden en platformen). Je kiest uit drie doelstellingen:

• Views: je betaalt per duizend vertoningen (CPM).
• Clicks: je betaalt per geldige klik (CPC).
• Conversions: de optimalisatie stuurt op een gekozen conversie. Je betaalt nog altijd per klik of per duizend vertoningen, niet per conversie.

Het minimale dagbudget bedraagt 15 euro. Voor klikgerichte advertenties adviseert OpenAI een startbod van 3 tot 5 dollar per klik als maximum. Meer over klikprijzen en budgetten lees je in wat ChatGPT Ads kosten.

Niveau 2: advertentiegroepen en context hints in plaats van zoekwoorden

Per groep bundel je advertenties rond één product of dienst of één klantbehoefte. Hier kies je je biedstrategie: Maximize results (standaard) of een manueel maximumbod. Je voegt er ook context hints toe: korte, concrete omschrijvingen van wat je aanbiedt, voor wie en wanneer het nuttig is. Ze maken advertenties relevanter, maar het zijn geen exacte zoekwoorden. Hoe dat precies werkt, lees je in hoe targeting bij ChatGPT Ads werkt.

Niveau 3: de advertentie zelf

Een advertentie bestaat uit je bedrijfsnaam, favicon, een titel, een korte tekst, een afbeelding en een landingspagina. Volgens OpenAI werk je best met meerdere varianten, zodat je kunt testen welke boodschap het best scoort.

Ben je klaar, dan dien je alles in. Elke advertentie wordt gecontroleerd op het advertentiebeleid. Pas na goedkeuring, met een geverifieerd account en een actieve betaalmethode, gaan je eerste ChatGPT Ads-campagnes live.

ChatGPT Ads Manager is de interface waarin je je advertenties aanmaakt, beheert en analyseert. Je kunt er onder meer:

• nieuwe campagnes aanmaken via een begeleide flow of via bulk upload;
• als webshop adverteren via productfeeds, met producten, prijzen en afbeeldingen;
• budgetten, biedingen en looptijden aanpassen;
• conversies meten via de pixel en Conversions API van OpenAI, en de event quality score van je data opvolgen;
• resultaten opvolgen zoals vertoningen, klikken, CTR, gemiddelde CPC, CPM, uitgaven en conversies;
• gebruikers en toegangsrechten beheren.

Vertoningen, klikken en CTR worden ongeveer elk kwartier bijgewerkt, uitgaven kunnen 7 à 8 uur achterlopen. Hoe je de resultaten opvolgt, lees je in hoe je de resultaten van ChatGPT Ads meet.

Wie ziet advertenties in ChatGPT (Free en ChatGPT Go)?

Advertenties in ChatGPT verschijnen bij gebruikers van ChatGPT Free en Go van 18 jaar en ouder. Wie een betaald abonnement zoals Plus of Pro heeft, krijgt geen advertenties te zien. Elke advertentie staat onder het antwoord, is gelabeld als gesponsorde inhoud en heeft geen invloed op wat ChatGPT antwoordt. In Europa zijn gepersonaliseerde advertenties voorlopig niet beschikbaar: de inhoud van het gesprek bepaalt welke advertentie iemand ziet.

Ja. Het is een self-serve Ads Manager: je maakt zelf een account aan, zet je advertenties op en beheert je budget. Als adverteerder kun je zo met een kleine test starten. Toch houd je best rekening met een paar zaken:

• Er zijn nog geen benchmarks. OpenAI geeft aan dat er nog geen vergelijkingscijfers per sector bestaan. Testen en bijsturen is nodig.
• Context hints vragen een andere aanpak. Het verschil met Google is dat je denkt in intenties en gesprekken, niet in losse zoektermen.
• Meting is cruciaal. Zonder correcte conversietracking en UTM-tags weet je niet wat je investering oplevert.
• Je landingspagina telt mee. Ze moet aansluiten bij je advertentie en mag de crawlers OAI-AdsBot en OAI-SearchBot niet blokkeren.

Werk je al met een bureau voor SEA of social ads, dan geef je hen toegang tot je account. Zo houd je zelf de controle over account en budget.

ChatGPT is een nieuw advertentiekanaal voor marketeers: je bereikt mensen op het juiste moment, terwijl ze informatie verzamelen en opties vergelijken. Betaalde zichtbaarheid werkt daarbij het best samen met organische AI-zichtbaarheid via GEO (Generative Engine Optimization). Lees ook ons artikel over de lancering van ChatGPT Ads in België.

Wil je testen wat adverteren in ChatGPT voor jouw bedrijf kan opleveren? Digital Leader helpt je met de strategie, de opzet in Ads Manager, de meting en de optimalisatie van je campagnes.