In Google Ads maak je per advertentiegroep best twee à drie responsieve zoekadvertenties (RSA’s). Google raadt er minstens 2 aan met een goede of uitstekende advertentiekwaliteit, en per advertentiegroep kunnen er maximaal 3 tegelijk actief zijn. Elke RSA bevat zelf al tot 15 koppen en 4 beschrijvingen, dus meer varianten zijn zelden nodig.
Hieronder lees je wat een advertentiegroep precies is, wat Google aanraadt en waarom, hoe je je structuur opbouwt, hoe dat werkt bij adverteren op sociale media en hoe je de varianten in een groep verbetert.
In het kort
1. Wat is een advertentiegroep binnen je advertentiecampagnes?
Een account in Google heeft drie niveaus: campagnes, advertentiegroepen en advertenties en zoekwoorden. Op het niveau van de advertentiecampagne stel je onder meer je budget, biedstrategie, locaties en doel in. Daarbinnen maak je advertentiegroepen: elke groep bevat een set zoekwoorden met één thema en de teksten die bij die zoekwoorden verschijnen.
Google adviseert om per advertentiegroep een afgebakend thema te kiezen en teksten te schrijven die specifiek over dat thema gaan. Een schrijnwerker maakt dus beter aparte groepen voor “houten ramen”, “binnendeuren” en “maatkasten” dan één groep voor alles. Zo sluit wat je toont beter aan bij potentiële klanten die actief op zoek zijn naar dat ene product of die ene dienst. Hoe je die structuur van bij de start opzet, lees je in hoe je een Google Ads campagne maakt.
2. Hoeveel advertenties per advertentiegroep raadt Google aan?
Google geeft op verschillende plaatsen advies, en dat advies is in de loop van de jaren verschoven. Dit zijn de huidige richtlijnen en limieten voor zoekcampagnes:
| Richtlijn of limiet | Wat Google zegt |
|---|---|
| Aanbevolen minimum | Minstens 2 RSA’s met advertentiekwaliteit “Goed” of “Uitstekend”, elk met een eigen uiteindelijke URL |
| Algemene aanbeveling voor advertentiegroepen | Minstens 3 varianten per groep, in combinatie met geoptimaliseerde roulatie |
| Maximum RSA’s | 3 ingeschakelde responsieve zoekadvertenties per advertentiegroep |
| Maximum tekstvarianten in totaal | 50 actieve tekst- en niet-afbeeldingsadvertenties per advertentiegroep |
De aanbevelingen komen uit de helppagina’s over responsieve zoekadvertenties en over advertentiegroepen, de limieten uit het overzicht van accountlimieten. Volgens interne gegevens van Google leverde de stap van één naar twee RSA’s gemiddeld 6,6% meer conversies op tegen een vergelijkbare kosten per conversie, en de stap van twee naar drie gemiddeld 3,7% extra. Dat zijn gemiddelden van Google zelf, geen garantie voor jouw bedrijf.
In de praktijk komt het neer op twee à drie sterke RSA’s per advertentiegroep. Werk je met een klein advertentiebudget en weinig vertoningen, dan is twee vaak genoeg: elke extra variant verdeelt je data verder.
3. Waarom maak je verschillende advertenties binnen één groep?
Eén RSA test intern al heel wat combinaties van koppen en beschrijvingen. Toch heeft een tweede of derde variant zin:
- Een andere invalshoek. Laat de ene versie de nadruk leggen op prijs of snelheid en de andere op kwaliteit of expertise. Zo test je niet alleen formuleringen, maar ook boodschappen.
- Een andere bestemmingspagina. Google adviseert een unieke uiteindelijke URL per RSA. Zo test je bijvoorbeeld een productpagina op je website of webshop tegenover een specifieke landingspagina.
- Vastgezette varianten. Moet een bepaalde kop altijd verschijnen, zet die dan vast in één versie en houd een tweede versie flexibel. Zo zie je wat vastzetten kost of oplevert.
- Meer keuze in de veiling. Met verschillende varianten kan Google per zoekopdracht kiezen wat het best past.
Belangrijk daarbij is de instelling voor advertentieroulatie op campagneniveau. Met “Optimaliseren” geeft Google voorrang aan de versie die naar verwachting het best werkt; met “Niet optimaliseren” wisselen je varianten gelijkmatiger af. Bij Slim bieden gebruikt Google automatisch die eerste instelling. Hoe je effectieve advertenties schrijft, lees je in hoe je een goede Google Ads advertentie schrijft.
4. Hoe structureer je je advertentiegroepen om nieuwe klanten te bereiken?
Het juiste aantal varianten hangt samen met een goede structuur. Enkele vuistregels:
- Eén thema per advertentiegroep. Groepeer zoekwoorden met dezelfde betekenis en intentie. Merk je dat één tekst niet bij al je zoekwoorden kan passen, splits de groep dan op.
- Niet te klein opsplitsen. Elke groep heeft genoeg vertoningen nodig om te leren. Tientallen groepen met telkens één zoekwoord maken je account moeilijk te beheren en versnipperen je data.
- Aparte campagnes per doel of budget. Splits wanneer je een ander budget, doel, land of biedstrategie wilt, bijvoorbeeld voor merkzoekwoorden tegenover algemene zoekwoorden, of voor elk product of dienst met een eigen marge.
- Zoekwoorden en uitsluitingen afstemmen. Kies per groep de juiste zoekwoordtypes en voeg negatieve keywords toe, zodat zoekopdrachten in de juiste groep terechtkomen.
Hoe je de zoekwoorden voor elke groep kiest, lees je in hoe je de juiste keywords voor SEA kiest.
5. Werkt dat hetzelfde bij Facebook en Instagram ads?
De logica is vergelijkbaar, maar de namen en het advies verschillen per platform. Bij adverteren op Facebook en Instagram via Meta werk je met campagnes, advertentiesets en advertenties. TikTok spreekt van campagnes, advertentiegroepen en advertenties, en ook LinkedIn heeft een gelaagde structuur. Op sociale mediaplatforms richt je je niet op zoekwoorden, maar op jouw doelgroep via targeting, en visuals spelen een grotere rol. Je kiest er ook een doel, zoals naamsbekendheid, verkeer, leads of verkopen. Het aantal varianten per advertentieset hangt af van je doelgroep, je budget en de creatieve versies die je wilt testen.
Zet je online adverteren in via zoekmachines en sociale media naast elkaar, stem je boodschap dan af over de kanalen heen. Meer over adverteren op sociale media lees je bij ons social media bureau.
6. Hoe verbeter je de varianten in een advertentiegroep?
- Vergelijk op conversies. Kijk niet alleen naar de klikfrequentie, maar naar conversies en kosten per conversie per variant.
- Vervang de zwakste versie. Pauzeer een RSA die duidelijk minder presteert en vervang ze door een nieuwe met een andere invalshoek. Zo blijf je binnen de limiet van 3 ingeschakelde RSA’s.
- Werk de koppen bij. Bekijk binnen elke variant welke koppen en beschrijvingen weinig vertoond worden en vervang die.
- Houd de advertentiekwaliteit op “Goed” of “Uitstekend”. Die score heeft geen invloed op de veiling, maar is een nuttige checklist.
- Geef wijzigingen tijd. Na elke aanpassing heeft het systeem vertoningen nodig om conclusies te trekken.
7. Google Ads beheren met Digital Leader
Een heldere structuur met de juiste varianten per advertentiegroep is de basis van rendabele campagnes. Binnen ons SEA-beheer zetten we de strategie en campagnestructuur op, testen we advertentievarianten, sturen we biedstrategieën bij en sluiten we irrelevant zoekverkeer uit. Je volgt de resultaten op via een dashboard en maandelijkse rapportering. Twijfel je of je huidige account goed is opgebouwd, dan geeft een marketing audit je een helder beeld. Wil je het zelf leren, dan kun je terecht bij de opleidingen van de Leader Lounge.
Wil je weten of jouw advertentiegroepen optimaal zijn opgebouwd? Ons team van SEA-experten kijkt graag met je mee.
