De kloof tussen vakmanschap en visibiliteit
Comines Steel levert betonijzer op maat, een product dat aannemers uren aan slijp- en plooiwerk bespaart. Toch vertelde hun oude digitale uithangbord een heel ander verhaal. De website was grafisch beperkt en bood nauwelijks de beleving die een modern industrieel bedrijf verdient. De echte voordelen van hun maatwerk kwamen niet uit de verf, waardoor potentiële klanten de meerwaarde niet direct inzagen.
Bovendien werkte het team van Comines Steel in het duister. Marketinginspanningen resulteerden in vage kliks op een telefoonnummer of e-mailadres, maar een concrete lijst met opvolgbare leads ontbrak volledig. Er was geen inzicht in de kwaliteit van de instroom, laat staan in de werkelijke return on investment.
Van giswerk naar een gevulde pipeline
Voorheen tastte het team volledig in het duister over de effectiviteit van hun marketingbudget. Hoewel er wel geklikt werd, was het onmogelijk om te beoordelen of die kliks ook daadwerkelijk kwalitatieve aanvragen opleverden. Met de nieuwe website hebben we die ‘black box’ opengebroken: door leads direct met naam en toenaam te rapporteren, is er nu een feedbackloop die precies laat zien welke campagnes het meest renderen.
De cijfers spreken voor zich: in de eerste drie weken na de go-live zagen we de betrokkenheid op de site met maar liefst 32% stijgen. Ook in de zoekresultaten maakte het bedrijf een enorme sprong. Het aantal relevante zoekwoorden waarmee de website op de eerste pagina van Google verschijnt, steeg van 10 naar maar liefst 29. We konden echter nog een indrukwekkender cijfer rapporteren: het totaal aantal keywords waarvoor de website rankt, steeg van 46 naar 117 in vergelijking met vorig jaar. Dit toont aan dat de autoriteit van de site in de breedte enorm is gegroeid, niet alleen de topposities.
Een bijkomend voordeel van de nieuwe website is dat deze ook een positief effect heeft op onze SEA-campagnes. Deze verbeterde website zorgt namelijk voor een hogere kwaliteitsscore en dus een betere ROI op het advertentiebudget. De transitie werpt dus effectief zijn vruchten af.
