WCUP

Verhoogde naamsbekendheid voor WCUP dankzij een inspirerende campagne

Bekijk de getuigenis

The challenge

WCUP Sports Nutrition is een toonaangevend merk in sportvoeding, met een sterke focus op het ondersteunen van professionele en recreatieve atleten. WCUP had als doel om hun merkbekendheid verder uit te bouwen en zo hun trouwe netwerk van verdelers, denk aan sportwinkels en (online) apotheken, te ondersteunen. WCUP wendde zich tot Digital Leader om hen bij te staan in hun digitale groei en om een creatieve marketingstrategie uit te denken die écht resultaat genereert. Ontdek hieronder onze aanpak en de resultaten die er niet om liegen.

Hoe we dit aanpakken?

Briefing: de start van een strategisch partnerschap

De uitdaging was duidelijk: WCUP wilde zich niet alleen profileren als een vertrouwd merk voor sportvoeding, maar ook de algemene verkoop via hun verdelers ondersteunen dankzij het vergroten van naamsbekendheid. Er werd bewust gekozen om geen commerciële aanpak uit te werken, maar wel te focussen op het bieden van inhoudelijk sterke content en de doelgroep te informeren.

Onze aanpak was als een goed afgestemd trainingsschema: een mix van slimme content, krachtige advertenties en relevante samenwerkingen, allemaal gericht op het maximaliseren van de prestaties. Er werd niet ingezet op Search Engine Advertising (SEA) aangezien hun verdelers hier ook op focussen en het niet de bedoeling was om onderling te concurreren.

Marketingacties die resultaat behalen

Meta en YouTube Advertising

Advertenties op Facebook, Instagram en YouTube speelden een sleutelrol in het vergroten van de naamsbekendheid. Digital Leader schreef de scripts, filmde en monteerde video’s met wielrenner Greg Van Avermaet als merkambassadeur. Het doel van deze influencer content was om het merk te verbinden met Greg Van Avermaet en vertrouwen te winnen van fervente sporters. Dit deden we door Greg in zijn natuurlijke habitat te filmen en in beeld te brengen hoe hij de producten van WCUP inzet tijdens zijn trainingen. De video’s werden via Meta (Facebook en Instagram) en YouTube gepromoot en bereikten tienduizenden mensen en genereerden duizenden interacties, waaronder likes, shares en aanklikken van links naar de webshop.

Giveaway op sociale media

De samenwerking met Greg Van Avermaet had als doel om vertrouwen te winnen bij de (potentiële) gebruikers van het merk. Om de verspreiding van de merkbekendheid te vergroten, werkten we een winactie uit op sociale media. Er viel een gesigneerd truitje van Greg himself te winnen, samen met een pakket WCUP-producten specifiek voor de liefhebbers van gravel rijden. Zowel organisch als geadverteerd behaalde deze content zeer sterke resultaten.

Downloadable content

Als extra stimulans ontwikkelden we een gravelgids, een gratis downloadbare gids boordevol tips en tricks. Sporters kunnen in deze gids lezen hoe ze zich optimaal kunnen voorbereiden, welke producten van WCUP bijdragen tot betere prestaties en hoe ze kunnen recupereren. De gids viel in de smaak en werd maar liefst 757 keer gedownload binnen enkele weken.

Resultaten

De resultaten van onze campagne (juli-september 2024) voor WCUP waren buitengewoon indrukwekkend en hebben niet alleen gezorgd voor een directe boost in merkbekendheid, maar ook voor een blijvende impact op hun digitale aanwezigheid. Bovendien steeg de omzet op de webshop maar liefst met 21% ten opzichte van vorig jaar.

Meta (Facebook & Instagram)
- +439% meer bezoekers op de Facebookpagina en +4.400% meer interacties op Instagram
- De campagnes bereikten 144.154 personen en leverden totaal 5.126 klikken op, wat leidde tot sterk verbeterde merkbekendheid en betrokkenheid.
Website
- 6.843 nieuwe bezoekers, wat maakt dat er een stijging was van 184%.
- Er was een duidelijke piek in zoekopdrachten naar ‘WCUP’ op Google tijdens de campagneperiode.
YouTube
- De video’s scoorden zeer goed en bereikten 124.248 personen en leverden 20.927 interacties op, de content zorgde dus voor een hoog engagement.
Gravelgids
- De gids werd 787 keer gedownload, met een kost per download van €3,16, wat waardevolle leads opgeleverd heeft en de basis legde voor remarketing.

Door onze strategische aanpak is de merkbekendheid van WCUP exponentieel gegroeid, wat een positieve en meetbare invloed heeft op zowel hun digitale voetafdruk als hun verkoop via verdelers. Onze campagne heeft niet alleen op korte termijn successen geboekt, maar zorgt ook voor een solide basis voor blijvende groei.

Bij Digital Leader blijven we de prestaties van WCUP nauwlettend volgen en optimaliseren, zodat hun digitale transformatie een duurzaam succes blijft.

Heeft jouw merkbekendheid ook een boost nodig?

Wil jij ook je merkbekendheid een boost geven en meer impact maken met je campagnes? Neem direct contact met ons op en ontdek hoe wij jouw digitale groei kunnen versnellen.